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Breve diccionario audiovisual de Ibermedia

Como todos, en Ibermedia también estamos tratando de entender la nueva terminología empleada por los profesionales de la industria audiovisual. Allí a donde vamos, oímos raras palabras (palabros los llamamos nosotros) como crowdfunding, edutainment o hackathon, cuyo significado no resulta claro ni siquiera en su idioma original (pues un palabro proviene a menudo de un previo juego de palabras). Este breve diccionario o manual de nuevos términos nace con el fin de reunir y comprender ese nuevo léxico que lleva poco tiempo en uso y evoluciona con la misma velocidad que la tecnología. Las fuentes no están citadas porque en su mayoría proceden de materiales tan diversos como dispersos, como blogs, webs, portales de universidades, Wikipedia, libros de marketing o del mundo de los videojuegos. En cada entrega sumaremos dos palabros nuevos; aprender será divertido.

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Co Cr

Cocreación

Se suele referir a una estrategia de negocio o de marketing que redunda en la generación de actividades conjuntas entre la empresa y sus clientes.

En el caso audiovisual, sería entre la producción y los espectadores u otros creadores/productores. Consiste en involucrar a un grupo reducido, cualitativo, desde la génesis de la narración, para acercarse más a lo que espera el público.

En una película para adolescentes, la cocreación podría consistir en invitar a un grupo de posibles espectadores que pertenezcan al target con calidad suficiente para aportar ideas y ayudar al creador original a pulir, ampliar, o descubrir facetas de la historia que apelan directamente a su público objetivo. Las ideas compartidas se utilizan en la creación de la obra, cuya autoría va más allá de un único narrador.

Este recurso puede resultar interesante para cine documental.

Para saber más.

Contenido

Cuando nos referimos a contenido en el entorno online y digital estamos hablando de información o conocimiento en el sentido más amplio. Son contenidos las manifestaciones culturales (películas, documentales, novelas, relatos, videoclips, etc.), las noticias, las curiosidades, los memes (ver definición), las fotos de burros con sombrero de paja o de gatitos…

Toda información, relevante o no, de ficción o no ficción, que sea compartible online es un contenido.

Contenidos Editoriales Sociales

Son los contenidos que se comparten a través de los principales canales sociales, es decir, que permiten al público interactuar; a veces pueden interactuar con el propio contenido (en juegos, apps, redes sociales, etc.) o simplemente opinar sobre él, o mantener una conversación con alguien que va a llegar al productor/promotor del contenido.

Los principales formatos que se utilizan a fecha de hoy para los contenidos editoriales sociales son: el blog post (cada entrada en un blog), la fotografía, los vídeos cortos (menos de 10 minutos, idealmente menos de 3 minutos), la infografía, los mensajes cortos o rápidos, los comentarios en redes sociales y tuits, los podcasts (archivos de audio sólo), las webseries (series de x capítulos de normalmente menos de 3 minutos que se producen para la red), etc.

Colaborativo

Adjetivo muy usado en entornos digitales, cuya huella es clara en los términos que llevan el prefijo “co-“ o “crowd-“. La web 2.0 y 3.0 permiten la comunicación de modo horizontal entre todos los usuarios, y esto ha llevado a dinámicas de trabajo, creación, producción, etc., colaborativas, es decir, que se realizan con las aportaciones de muchos. Estas aportaciones pueden o no ser remuneradas, pueden tener fines comerciales o altruistas. Es un modo de trabajar y de relacionarse, abierto a los otros actores online.

Crossmedia

Cualquier contenido que se distribuye a través de diferentes canales y plataformas.

No confundir con transmedia, aunque algunos las utilizan como si fueran intercambiables.

Hay cuatro etapas en el crossmedia: la inicial, con los primeros contenidos que se distribuyen exactamente iguales a través de diferentes canales (la misma película en cine, DVD y TV). una segunda etapa que se identifica con los “extras”, contenidos como making off, entrevistas, etc, que se distribuyen como complemento al contenido pero no a la narrativa, una tercera etapa, en la que el contenido se completa en otro canal (una serie de televisión cuyo capítulo acaba de modo intrigante y que al finalizar te envía a una web para saber más) y por fin, la evolución de estas técnicas, que es el transmedia, que implica construir un universo narrativo y comunicativo alrededor del contenido original, que lo enriquece, lo complementa, y proporciona múltiples canales de entrada a la historia, que pueden funcionar independientemente. Lo desarrollaremos en la definición.

Es decir, todo el transmedia es necesariamente crossmedia (se distribuye a través de distintos canales y plataformas, incluso en el mundo real) pero no todo el crossmedia es transmedia.

Crowdfunding

Financiación en masa, también denominada cuestación popular, financiación colectiva, microfinanciación colectiva, y micromecenazgo.

Se lleva a cabo por personas que crean una red para conseguir dinero u otros recursos. Suelen ser plataformas en internet (pero no sólo) para financiar esfuerzos e iniciativas de otras personas u organizaciones. El crowdfunding puede tener muchos propósitos, desde artistas que buscan apoyo de sus seguidores hasta políticos en campañas, pasando por emprendedores que quieren financiar sus empresas.

El caso más paradigmático de película producida en crowdfunding, y además con grandes dosis de transmedia, contenidos complementarios, crowdcreation y similares es El Cosmonauta. En su blog se puede seguir paso a paso la producción, que habrá durado cuatro años hasta el estreno de mayo de 2013.

Crowdsourcing

Do inglês crowd (multidão) e source (fonte, fornecedor), colaboração aberta distribuída.

Consiste em externalizar tarefas que eram tradicionalmente realizadas por um empregado ou fornecedor a um grupo numeroso de pessoas ou uma comunidade, através de uma convocatória aberta.

Estellés e González (2012) propõem uma nova definição integradora após estudarem mais de 40 definições: “O crowdsourcing é um tipo de atividade em linha participativa na qual uma pessoa, instituição, organismo sem fins lucrativos ou empresa propõe a um grupo de indivíduos, através de uma convocatória aberta flexível, a realização livre e voluntária de uma tarefa. A realização da tarefa, de complexidade e modularidade variável, e na qual a multidão deve participar contribuindo com o seu trabalho, dinheiro, conhecimento e/ou experiência, implica sempre um benefício mútuo. O utilizador irá receber a satisfação de uma necessidade concreta, seja ela económica, de reconhecimento social, de autoestima ou de desenvolvimento de aptidões pessoais, enquanto o crowdsourcer irá obter e utilizar em seu benefício o contributo do utilizador, cuja forma irá depender do tipo de atividade realizada”.

O crowdsourcing é um modelo de produção e resolução de problemas. Normalmente, os problemas são divulgados a um grupo de pessoas desconhecidas através de uma convocatória aberta para estas os resolverem. Os utilizadores formam comunidades em linha e sugerem soluções. As comunidades revêem-nos para encontrar erros ou melhorá-las. Uma vez decididas, as melhores ideias passam a ser da entidade que propôs o problema no primeiro lugar: o convocador. Por vezes há recompensas para as pessoas com as melhores propostas, seja através de dinheiro ou de prémios. Noutros casos, a única recompensa é o prestígio ou a satisfação intelectual. Os participantes no crowdsourcing podem ser amadores ou voluntários que trabalham no seu tempo livre, ou também especialistas e pequenas empresas desconhecidas para o organismo que expôs o problema.

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