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Breve diccionario audiovisual de Ibermedia

Como todos, en Ibermedia también estamos tratando de entender la nueva terminología empleada por los profesionales de la industria audiovisual. Allí a donde vamos, oímos raras palabras (palabros los llamamos nosotros) como crowdfunding, edutainment o hackathon, cuyo significado no resulta claro ni siquiera en su idioma original (pues un palabro proviene a menudo de un previo juego de palabras). Este breve diccionario o manual de nuevos términos nace con el fin de reunir y comprender ese nuevo léxico que lleva poco tiempo en uso y evoluciona con la misma velocidad que la tecnología. Las fuentes no están citadas porque en su mayoría proceden de materiales tan diversos como dispersos, como blogs, webs, portales de universidades, Wikipedia, libros de marketing o del mundo de los videojuegos. En cada entrega sumaremos dos palabros nuevos; aprender será divertido.

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Ed En

Edutainment

Concepto que Wikipedia atribuye a The Walt Disney Company, que lo crearía en 1948.

Es cualquier contenido que se crea para educar y al mismo tiempo entretener. Esto incluye no sólo contenidos pedagógicos que entretengan, sino contenidos de entretenimiento que tengan un valor educativo, aunque sea residual.

En ficción y no ficción audiovisual este tipo de contenidos puede ser relevante para crear el universo de una película como transmedia o crossmedia.

Engagement

Engagement marketing, o marketing de compromiso.

Estrategias participativas para implicar activamente al público o cliente con una marca, una obra o un producto, buscando suscitar cierto grado de identificación. Se busca el mayor número posible de interacciones entre un usuario y el producto, sean menciones, comentarios, reseñas, difusión a sus amigos, etc., de modo que se convierta en un “embajador” de la marca o del producto. Para ello el destinatario tiene que percibir que su compromiso le traerá beneficios. Se trata, en suma, del antiguo boca a oreja, trabajado para aumentar su eficacia, y para ser divulgado sobre todo a partir de redes sociales y similares.

El engagement marketing es muy efectivo pero muy difícil de medir, tanto en acciones offline, que suelen ser de marketing experiencial como online, donde existen métricas pero son insuficientes.

Las acciones transmedia que se realizan a partir de una narración tienden a aumentar mucho el engagement del público.

CAACI

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