Image Image Image Image Image
Scroll to Top

Ir Arriba

Breve diccionario audiovisual de Ibermedia

Como todos, en Ibermedia también estamos tratando de entender la nueva terminología empleada por los profesionales de la industria audiovisual. Allí a donde vamos, oímos raras palabras (palabros los llamamos nosotros) como crowdfunding, edutainment o hackathon, cuyo significado no resulta claro ni siquiera en su idioma original (pues un palabro proviene a menudo de un previo juego de palabras). Este breve diccionario o manual de nuevos términos nace con el fin de reunir y comprender ese nuevo léxico que lleva poco tiempo en uso y evoluciona con la misma velocidad que la tecnología. Las fuentes no están citadas porque en su mayoría proceden de materiales tan diversos como dispersos, como blogs, webs, portales de universidades, Wikipedia, libros de marketing o del mundo de los videojuegos. En cada entrega sumaremos dos palabros nuevos; aprender será divertido.

A B C E F G H M O R S T V
Ma Me Mu

Marketing de Contenidos

Este ámbito del marketing está en pleno desarrollo. Algunas de las técnicas que se entiende que forman parte del marketing de contenidos son el Branded Content, el Content Curating (seleccionar contenidos ya existentes para un target concreto), el User Generated Content (contenidos que creó el público y comparte de forma gratuita), el Brand Journalism (información realizada por periodistas pagados por una marca) y otros similares.

Con el aumento exponencial de canales para comunicar y la capacidad de los usuarios para escoger lo que consumen en el ámbito audiovisual, la publicidad convencional pierde gran parte del sentido. El público ya no quiere spots o cualquier otra forma de comunicación unidireccional. O interactúa o se salta la publicidad. Quiere que las marcas, o las instituciones, le cuenten cosas, le proporcionen contenidos no sólo para entretenerse o aprender más, sino para compartirlos en redes sociales.

Cuando alguien comparte un cortometraje a través de redes sociales, no está diciendo “mira qué interesante es”. Está afirmando: “mira qué interesante soy yo”. El público comparte aquello que cree que encarna ideales, principios o valores que comparte, quiere compartir, o cree socialmente aceptado compartir. Nos definimos por nuestros gustos y nuestras acciones.

En este contexto, marcas e instituciones necesitan contenidos online, que ellas mismas producen o cuyos derechos adquieren. Los contenidos audiovisuales son los más codiciados, por su perfecta adecuación al medio digital, pero sobre todo por ser los más compartidos. Esto a su vez da pie a nuevas formas de financiación de la cultura y al desarrollo de modelos de negocio para el audiovisual.

Hay que estudiar muchas casuísticas nuevas. No se puede soslayar el tema, porque gran parte de la financiación del futuro e incluso de la distribución puede provenir de fuentes que ahora mismo son consideradas válidas sólo para la industria publicitaria.

Marketing Experiencial

Marketing que utiliza técnicas que proporcionan a los usuarios experiencias de alto impacto emocional para que lo asocien a una marca, producto o producción y fidelizarles y que lo divulguen.

Esta técnica, que existe desde hace décadas en el mundo offline, ahora se complementa en el mundo online, aunque suelen guardar todavía un fuerte componente de realidad y experiencia en primera persona. Con la utilización de este tipo de acciones en la web 2.0 los protagonistas ya no sólo lo cuentan a su entorno, sino que pueden mostrarlo (divulgando, fotos, vídeos, post, etc.) a mucha más gente, y ésta, a su vez, compartirlo con otros.

En el entorno audiovisual las posibilidades de acciones que creen experiencias únicas para el público son infinitas: pueden ser visitas guiadas a los lugares de rodajes de películas o series, conocer a los actores o equipo técnico, pases especiales con música en directo, o una cena con el protagonista. Quien lo experimente va a querer compartirlo con todos, proporcionando de un modo viral mucha mayor visibilidad a la producción.

Meme

Meme o mem. Unidad teórica de información cultural transmisible de un individuo a otro, de una mente a otra, o de una generación a la siguiente. Lo acuñó Richard Dawkins en El gen egoísta.

El término meme se utiliza constantemente hoy en día para dar nombre a aquellas “cosas” (que ahora se llaman meme) que se transmiten a gran velocidad entre los usuarios. Es una unidad de contenido, un producto cultural del momento, viral y global, que se propaga rápidamente, y que genera otros memes derivativos que los usuarios de internet fabrican y comparten.

Puede ser involuntario (Ecce Homo) o deliberado (Gangnam Style):

  • El Ecce Homo de Borja, “restaurado” por Cecilia Giménez Zueco, cuya imagen corrió como la pólvora, se convirtió en un meme desde el momento en que se transmitió. Luego surgieron miles de memes derivados, como Ecce Homo con la cara de mil personas, etc.
  • Gangnam Style, el vídeo original de Psy, el artista coreano, se viralizó de tal forma que el universo online supo de su existencia en unas pocas semanas. En paralelo, miles de personas grabaron sus propias versiones del vídeo, de la letra, etc. y a compartirlas por internet. Existen versiones para todos los gustos, como la del artista disidente chino Ai Wei Wei bailando desde su confinamiento en casa o la del vídeo de Pocoyó bailando el gangnam style.

Multiplataforma

Existen dos definiciones, una general y otra informática.

En el ámbito general, se llama multiplataforma a cualquier formato que puede ser disfrutado de modo pleno o que se desarrolla en diferentes plataformas.

En el ámbito de la informática, las aplicaciones web, sean juegos, utilidades o de información, son multiplataforma cuando se puede acceder a ellas desde cualquier navegador web en diferentes sistemas operativos.

La definición de crossmedia enumera los diferentes desarrollos entre plataformas.

CAACI

Blogroll

    ICAU AECID ANCINE Centro Costarricense de Producción Cinematográfica CNAC CNCINE CONACINE Bolivia Consejo Nacional para la Cultura y las Artes ICAIC Consejo Nacional de la Cultura y las Artes Perú – Ministerio de Cultura Secretaria Ministério do Audiovisual da Cultura Secretaría Nacional de Cultura de Paraguay Dirección General de Cine (DGCINE) – República Dominicana ICA Instituto Mexicano de Cinematografía INCAA Ministerio de Cultura República de Colombia Corporación CINE Puerto Rico Sistema Estatal de Radio y Televisión

Unidad Técnica Programa Ibermedia, 2013 - Desarrollado por CódigoMedia