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Breve dicionário audiovisual do Ibermedia

Tal como os outros, também no Ibermedia estamos a tentar compreender a nova terminologia usada pelos profissionais da indústria audiovisual. Onde quer que vamos, ouvimos estranhas palavras (nós chamamo-las «palavros») tais como crowdfunding, edutainment ou hackathon, cujo significado nem sequer é claro na sua língua original (pois, muitas vezes, um «palavro» vem de um jogo de palavras prévio). Este breve dicionário ou manual de novos termos nasce com o fim de reunir e compreender esse novo léxico usado desde há pouco tempo e que evolui com a mesma velocidade do que a tecnologia. As fontes não são citadas porque a maioria delas provém de materiais tão diversos quanto dispersos, como blogues, sites, portais de universidades, a Wikipédia, livros de marketing ou o mundo dos videojogos. Em cada entrega iremos acrescentar dois palavros novos; aprender vai ser divertido.

A B C E F G H M O R S T V
Ed En

Edutainment

Conceito que a Wikipédia atribui à The Walt Disney Company, que o terá criado em 1948.

É qualquer conteúdo criado para educar e, ao mesmo tempo, entreter. Isto não só inclui conteúdos pedagógicos que entretenham, mas também conteúdos de entretenimento que tenham um valor educativo, ainda que residual.

Na ficção e não ficção audiovisual, este tipo de conteúdos pode ser relevante para criar o universo de um filme como a transmedia ou crossmedia.

Engagement

Engagement marketing, ou marketing de compromisso.

Estratégias participativas para envolver ativamente o público ou o cliente com uma marca, uma obra ou um produto, procurando despertar um certo grau de identificação. Pretende-se obter o maior número de interações entre um utilizador e o produto, sejam menções, comentários, resenhas, divulgação entre os amigos, etc., de modo a tornar-se um “embaixador” da marca ou do produto. Para isso, o destinatário deve compreender que o seu compromisso lhe irá trazer benefícios. Trata-se, em suma, do antigo boca-a-boca, trabalhado para aumentar a sua eficácia e para ser divulgado nomeadamente a partir de redes sociais e similares.

El engagement marketing es muy efectivo pero muy difícil de medir, tanto en acciones offline, que suelen ser de marketing experiencial como online, donde existen métricas pero son insuficientes.

As ações transmedia realizadas a partir de uma narração tendem a aumentar muito o engagement do público.

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